Des yeux à l’oreille : Camden crée du contenu audio de marque pour les verres lumino-intelligents Transitions^®

La marque Essilor fait appel à l’agence pour la production d’un balado s’adressant aux professionnels de la vue

Montréal, 30 septembre 2021 – Camden a chapeauté la production d’un nouveau balado bilingue exclusif pour la filiale Transitions® de la marque Essilor Canada, en plus d’élaborer son image de marque. Le balado Eye Pod Canada d’Essilor présente donc des entrevues réalisées auprès d’optométristes et opticiens qui discutent avec enthousiasme de leurs expériences professionnelles et des plus récentes innovations de cette marque de verres ophtalmiques. 

La popularité des balados a monté en flèche au fil des dernières années, mais le contenu audio B2B se fait toujours assez rare. S’étant donné pour mission d’explorer de nouvelles avenues qui aideront les professionnels de la vue à augmenter leur taux de conversion en clinique, Essilor, leader mondial de l’industrie, a su sauter sur l’avantage concurrentiel qu’offre ce canal de communication encore intouché. À la fin du printemps, l’équipe d’Essilor a ainsi approché Camden pour une étroite collaboration visant à créer un balado qui offrirait une incursion dans le monde de l’ophtalmologie, par le biais des perspectives uniques des experts de la pratique.

Camden a également été mandaté pour l’élaboration d’une identité de marque pour le balado, incluant un nom et une imagerie percutante. Faisant un clin d’œil au fameux earpods, le nom Eye Pod a été retenu. De plus, l’agence a créé une page de renvoi attitrée sur le site Web de la marque afin de donner facilement accès aux épisodes du balado tout en présentant une série de pubs pour des magazines en ligne spécialisés. Les plateformes de médias sociaux ont aussi été mises à profit dans le cadre de la campagne promotionnelle de ce balado; une stratégie qui mettait de l’avant des pubs ciblées sur LinkedIn, YouTube et Facebook.

« À la fin de l’année dernière, lors de la préparation des plans et stratégies d’action pour 2021, je cherchais un moyen d’augmenter le taux de recommandation des verres Transitions® par les professionnels de la vue. Pendant la pandémie, les balados ont connu un véritable engouement : on s’est dit que c’était un format à explorer. Excitée par cette idée, l’équipe de Camden a vu une formidable occasion de nous démarquer et d’augmenter l’engagement de nos employés et professionnels de la vue. Elle a assuré la création de cette série thématique de balados en totale harmonie avec notre vision et nos valeurs », explique Mathieu Arsenault, chef de marque Transitions & Xperio, qui a mené ce projet.

« Les marques de renom misent de plus en plus sur leur crédibilité pour susciter l’engagement des audiences par le biais de contenu de marque. Et le balado Eye Pod d’Essilor pour sa filiale Transitions® est un exemple parfait de cette stratégie », mentionne John Dutton, chef de la création pour le réseau Camden. « Le service de création de contenu vidéo, audio et rédactionnel de Camden a le vent dans les voiles, et nous sommes emballés à l’idée de prendre en charge d’autres productions semblables dans un avenir rapproché. »

Depuis 2019, Camden est à la barre de la création de contenu social pour  Transitions® Canada, incluant des publications régulières pour les plateformes Facebook et Instagram.

Crédits
Client : Essilor, Andreea Damian et Mathieu Arsenault
Direction service-conseil : Virginie Testaud
Direction de la création : John Dutton
Conception-rédaction : Victoire Pottiez et Olivier Lasselle
Direction artistique : Fred Roy
Graphisme : Éva Ducharme et Félix Crépeau
Mix et montage sonore : Caroline Perrin
Animation : Olivier Lasselle
Stratégie et planification média : Camille Poulin
Gestion de la campagne : Pratik Mistry
Assurance qualité : Cristina Marziale
Coordination : Angélique Boulet